Biscoff席卷澳洲应战Nutella百年霸主位置？

来源：bb新体育官网    发布时间：2025-05-29 06:44:10

  “这是一个被深深爱着的品牌。每次咱们做顾客营销活动，都能感受到用户对它的热心。”

  但是，Nutella 自身在产品立异方面并不多。自六十多年前面世以来，这款甜酱根本坚持不变。近期，它初次推出新品口味——花生口味 Nutella，将于明年在北美上市（暂无进入澳洲商场的方案）。

  Ferrero 的新产品由卢森堡总部主导开发。曩昔五年间，共有约九款新品登陆澳洲商场，包含：Nutella 饼干、费列罗巧克力冰棒，以及名为 Fulfil 的巧克力蛋白棒等。

  澳洲仅仅 Ferrero 的很多海外商场之一，各商场都需竞赛总部资源才干取得新产品引进时机。而近年出现在澳洲咖啡馆的新产品，如冷冻 Nutella 松饼、可颂，好像也与 Z 代代更偏好的 TikTok 网红甜品和爆款视频有些间隔。

  这款来自比利时的焦糖肉桂饼干及酱料品牌，正在经过频频的跨界协作高频曝光，赢得顾客喜爱。

  如此频频出镜，有网友在Reddit上发帖“调查 Biscoff 跃跃欲试”。Google 趋势多个方面数据显现，直到 2023 年中，Nutella 的查找热度才初次被 Biscoff 逾越。

  Lotus Bakeries 世界分销总经理 Bart Bauwens 表明：“咱们在许多国家看到，推出 Biscoff 涂改酱后，整个涂改酱类目焕发了新生机。”

  “中东、澳大利亚、亚洲……咱们的事务都在爆发式增加。顾客不仅在早餐涂面包，还用它做松饼、饮品、蛋糕。”

  “Biscoff 在 Z 代代中爆红，靠的是高强度社会化媒体传达，比方 TikTok 甜品教育、视觉系甜品创造、联名论题等等。它经过与各类品牌协作，把自己嵌入到冰淇淋、奶茶等各种类型的产品中。”

  “这背面，是从品牌威望转向用户共创的趋势——年轻人不仅仅顾客，他们想参加品牌叙事。”

  Puricelli 也供认：“Biscoff 在不相同的范畴的活跃度的确很高……当然，他们体量还很小。”回来搜狐，检查更加多